PERILAKU KONSUMSI TEH DI KECAMATAN WONOSARI KABUPATEN GUNUNGKIDUL PROVINSI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumsi teh di Kecamatan Wonosari dalam proses pengambilan keputusan. Pengambilan keputusan mempunyai beberapa tahap yaitu: tahap pengenalan masalah, tahap, tahap pencarian informasi, tahap evaluasi, tahap pembelian, tahap pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan metode snowball sampling. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Wonosari. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 75 responden. Metode pengumpulan data menggunakan data sekunder dan data primer. Dari hasil pembahasan dapat dibahas kebisaan masyarakat dalam  mengkonsumsi teh di Kecamatan Wonosari Kabupaten Gunungkidul adalah berdasarkan jenis teh yaitu teh seduh. Tujuan masyarakat dalam mengkonsumsi teh di Kecamatan Wonosari adalah soal kebiasaan rutin masyarakat dalam mengkosumsi teh telah megakar sejak dahulu. Waktu mengkonsumsi responden memilih waktu lebih banyak pada pagi hari. Informasi yang sering diterima reponden adalah informasi dari pihak satu ke pihak lainnya. Tindakan yang diambil jika produk habis, responden kebanyakan  mencari produk teh dengan merek lain, sedangkan untuk situasi yang tepat untuk membeli, kebanyakan responden membeli jika produk telah habis. Kebanyakan respoden merasa puas dalam mengkonsumsi teh dengan atribut produk teh berupa rasa, harga, merek, aroma, warna.

Kata kunci : pengambilan keputusan, perilaku konsumsi.